6 правил ефективного SEO, які не втрачають актуальності

Минуло вже 17 років з того моменту як я створив свій перший сайт, і більше 12 років відтоді, як я почав працювати у SEO, займаючись цим як своєю основною роботою. 

За ці роки ніша кардинально змінилася, і продовжує змінюватися далі. 

Машинне навчання, нейромережі, врахування все більшої кількості факторів при ранжуванні у пошуку – все це перетворює SEO у роботу з набором ймовірностей, результат якої на 100% ніхто не може гарантувати. 

Однак, є певні принципи роботи, свого роду правила ефективного SEO, які я свого часу зрозумів, і яких продовжую дотримуватися, бо вони не підводять. 

Це не якийсь там рецепт успіху чи секретні методики. Швидше мова про фундаментальні практики, які дозволяють зробити сайт кращим, дати користувачу вичерпні відповіді на його питання, забезпечити оптимальний користувацький досвід. 

І це повною мірою відповідає і цілям Google, адже кожне наступне алгоритмічне оновлення пошукової системи, наближає її до цієї самої цілі: забезпечувати користувачу найкращі результати в пошуку. 

Отож, якщо ви шукаєте кращі практики пошукової оптимізації, які ще довго не втратять актуальності – далі у статті я їх перерахую.

Контент був і залишається королем

Завдання пошуку – забезпечити найкращу відповідь користувачеві. І його неможливо виконати без наявності цієї самої відповіді на якомусь із сайтів в інтернеті. Тому, регулярна публікація якісного контенту на сайті завжди буде ефективною стратегією для SEO. 

У користувачів вже навіть сформувався певний стереотип щодо пошуку у Google. Вони знають, що перший результат у пошуковій видачі у відповідь на їхній запит, найімовірніше, є і найкращим. Ось чому всі так прагнуть цей самий Топ отримати.

Якісний контент повинен:

• повною мірою відповідати на запитання, для розв’язання якого створювався.
• забезпечувати людям реальну цінність, тобто допомагати у вирішенні проблеми.
• бути актуальним, не містити застарілої інформації.
• створюватися експертом або, принаймні, людиною, яка досить добре розбирається в темі.

При цьому, важлива інформативність сторінки і повнота відповіді на запит, а не обсяг тексту. Детальніше про це читайте в моїй статті [what is a quality content].

Публікація контенту у великих обсягах може допомогти вам швидко зростати. Але тільки за умови, що контент, який ви публікуєте, актуальний і заслуговує на довіру.

Технічна оптимізація важлива

Погано спроектовані сайти з помилками, битими посиланнями, повільною швидкістю завантаження сторінок і функціоналом, що працює некоректно, мають високий bounce rate. Це є сигналом для пошукової системи про те, що користувачі незадоволені взаємодією з цим сайтом. 

Сюди відносяться такі аспекти технічного SEO як дублі сторінок, відсутні або неправильно сформульовані Title/Description, низької якості тексти тощо. А також, більш глобальні питання, як-от оптимізація під мобільні пристрої та покращення швидкості завантаження сторінки. 

Усі ці моменти враховуються Google як фактори ранжування. Тому якщо технічні проблеми ігнорувати, вони стануть серйозною перешкодою на шляху подальшого просування.

Криві, некрасиві на вигляд, непродумані сайти з великою кількістю технічних помилок у сучасних реаліях не мають шансів взагалі зайти хоч кудись на рівні, вищому за просте потрапляння в індекс пошукової системи. Та й то не завжди.

А у майбутньому, в цьому можна бути впевненим – вимоги до технічних показників сайту будуть тільки посилюватися.

Фокусуйтеся на якості, а не кількості

Це важливе правило ефективного SEO, яке справедливе стосовно будь-якого з напрямів роботи – лінкбілдингу, створення посадкових сторінок, написання статей і так далі. 

Публікація однієї якісної статті на тиждень може забезпечити значно кращий ефект, ніж додавання на сайт великої кількості контенту низької якості.

Аналогічно і з посиланнями – один беклінк з авторитетного тематичного медіа має більшу вагу, ніж кілька десятків посилань із заспамлених форумів або низької якості каталогів.

Незалежно від того, який вигляд має ваша SEO-стратегія, переконайтеся в тому, що в пріоритеті якість, а не кількість. Тоді жодні зміни в алгоритмах не становитимуть для вас небезпеки. 

Нехай такий підхід потребує більше грошей і зусиль, але й успіх у SEO досягається не за одну ніч.

Зосередьтеся на користувачах, а не пошукових алгоритмах

Будь-яка посадкова сторінка на сайті, під які б запити вона не була оптимізована і на досягнення яких цілей не була б спрямована, повинна проектуватися з урахуванням пріоритету інтересів користувачів. 

Кожна зміна на сайті має робитися з метою поліпшення користувацького досвіду, і це стосується всіх його складових – дизайну, функціоналу, текстів тощо. 

Знайти баланс між створенням контенту для людей і його SEO-оптимізацією під пошукові алгоритми, буде непросто. Але досягнення цього завдання стає набагато легшим з практикою. Це те, до чого необхідно прагнути.

Концентруючись на технічних та маркетингових деталях, можна легко випустити з уваги те, на чому дійсно варто концентруватися – задоволення потреби користувача.

Вчіться у конкурентів. Це корисно і правильно

У будь-якій ніші знайдуться гравці, які працюють набагато довше і володіє більшою часткою ринку. Так і з сайтами – завжди є конкуренти і лідери ринку, у яких варто повчитися. 

Особливо добре це працює в комерційних тематиках, де хороший аналіз може допомогти знайти дієві рішення, які позитивно вплинуть і на SEO показники, і на ті метрики, які важливі безпосередньо для бізнесу.

На сайтах конкурентів варто аналізувати такі речі як:

• обсяг і особливості зворотних посилань на їхні сайти.
• видимість у пошуку сайту загалом і найпопулярніших його сторінок.
• зовнішній вигляд посадкових сторінок, їхня структура, особливості дизайну тощо.
• теми, за якими пишуться статті, і канали, які використовуються для дистрибуції контенту.

Найкращі результати забезпечує комбінація ручного аналізу з використанням спеціалізованих аналітичних інструментів, таких як Ahrefs, Buzzsumo, Screaming Frog SEO Spider.

Будуйте довгострокову стратегію, замість пошуку легких шляхів

Якщо ви мислите категоріями поточних алгоритмів – це короткострокова стратегія. Швидше навіть просто  тактика, суть якої передбачає виключно реакцію на зміни в середовищі. 

Але ніякої стійкої вигоди від постійної гонитви за змінами в алгоритмах не отримує ні замовник, ні спеціаліст з пошукового маркетингу. Просто робота починає все більше нагадувати забіг білки в колесі, з безперервними спробами обійти систему. 

Також у гонитві за короткостроковою вигодою можна запросто втратити більше, ніж отримати. Наприклад, загнавши сайт під санкції Google.

Перераховані в цій статті фактори належать саме до довгострокової стратегії, і навряд чи цей набір порад для ефективного SEO істотно змінитися в найближчому майбутньому.  

Щоб заслужити Топ і стабільно отримувати трафік з органічного пошуку, доведеться з боєм пробиватися до вершини. Адже щоб посісти місце на перших рядках пошукової видачі, потрібно бути кращим, ніж усі інші. А це зовсім не просто. 

Дотримуючись перерахованих мною пунктів, ви завжди зможете досягати хороших результатів у SEO. І неважливо, як будуть змінюватися алгоритми пошукових систем – ці принципи, як і раніше, залишаються актуальними.

Якщо ви шукаєте надійного і досвідченого консультанта по SEO, який допоможе вам вивести бізнес на новий рівень – зв’яжіться зі мною, і давайте обговоримо деталі.