Що таке брендовий трафік на сайт і чому він важливий для бізнесу

Відвідуваність будь-якого сайту можна розділити на дві основні групи: запити з назвою бренду, і усі інші — тобто, переходи по найрізноманітнішим ключовим словам, як інформаційного, так і комерційного характеру.

Брендовий трафік – це будь-які пошукові запити, в які входить згадка назви конкретної компанії у складі ключової фрази (запит + назва компанії).

Для бізнесу він дуже цінний, оскільки є чудовим показником впізнаваності бренду, забезпечує високі позиції в пошуку і прекрасний показник CTR.

Як подивитися брендовий трафік на свій сайт

Дізнатися відсоток брендового трафіку для свого сайту досить просто. Єдиною умовою є його додавання в панель Google Search Console. У звіті про видимість за ключовими словами, просто перейдіть на вкладку запити, і як фільтр введіть назву компанії або її варіації:

Ось декілька скріншотів, на яких можна наочно побачити наскільки впевнено почуває себе сайт, при хорошій видимості по брендовим запитам (причому, мова і про персональний бренд):

Як видно на зображеннях вище, показник CTR (співвідношення показів до кліків) просто чудовий. Що й не дивно, адже люди цілеспрямовано шукають не просто яку-небудь інформацію, а саме інформацію, пов’язану з конкретною компанією.

І що цікаво, практично для будь-якого розкрученого бізнесу, такі переходи становлять значну частку загальної відвідуваності:

У чому ж цінність брендового трафіку для бізнесу? 

З огляду на конкуренцію, яка у кожній тематиці стає все більшою, трафік по брендовим запитам, можна розглядати як свого роду «золоту акцію», гарантію отримання стабільних переходів, незалежно від того, як змінюється конкурентне середовище.

Переваг, які дає наявність брендового трафіку на сайт, багато і вони відчутні:

1. Хороші позиції у пошуку. Сайт цільової компанії практично завжди посідає перше місце або входить у Топ-3 за брендовими запитами. У поєднанні з показом оголошень у контексті за брендовими ключами, карткою в Google Business Profile і присутністю в агрегаторах, можна впевнено монополізувати усю першу сторінку у видачі.
2. Високий коефіцієнт конверсії. Користувачі шукають конкретний бренд, з яким вони вже більш-менш знайомі. Це позитивно впливає на показники конверсії, тому що йдеться про подальше просування воронкою продажів. Такі люди вже схиляються до позитивного рішення, і з більшою ймовірністю замовлять послугу або зроблять покупку.
3. Покращені поведінкові метрики. Брендові запити приводять мотивовану аудиторію, яка покращує поведінкові фактори – час на сайті, глибина перегляду сторінок, показник відмов. Усе це – позитивні сигнали для пошукових систем, які починають краще ранжувати ресурс не тільки за брендовими, а й за іншими цінними пошуковими запитами.
4. Бонус перед конкурентами. При пошуку по брендовому запиту, ваш сайт сприймається Google як «вітальний», тобто такий, який є йому найбільш релевантним. У видачі таким сайтам інколи відводиться навіть відразу кілька місць;
5. Захист від змін алгоритмів. Незалежно від того як змінюється формула ранжування у Google, за брендовими запитами ваш сайт завжди буде в Топі. В наш час, коли алгоритми змінюються постійно, це дуже важливо.

Таким чином, брендовий трафік важливий для будь-якого бізнесу, який націлений на розвиток в довгостроковій перспективі. Це можливість вибудувати спільноту лояльних клієнтів навколо своєї компанії, і отримувати повторні продажі без додаткових вкладень в маркетинг.

Як збільшити брендовий трафік, прокачуючи впізнаваність компанії

Щоб отримувати переходи з органічного пошуку за запитами такого типу, необхідно певним чином стимулювати їх зростання. SEO сприяє цьому, але для «прокачування» бренду компанії в цілому, бажано використовувати максимально широкий спектр методів, робота по кожному з яких робить свій внесок у цю справу.

1. Контент-маркетинг. Написання якісних публікацій для самого ресурсу необхідно комбінувати з розміщенням матеріалів на інших сайтах релевантної вам тематики. Кожна стаття на іншому сайті теж збирає трафік, частина якого, в свою чергу, знову перетікає на ваш сайт. А потім, можна займатися додатковим просуванням обох типів публікацій.

2. Увага на локальне SEO. Це один з кращих способів залучити брендовий трафік на сайт, коли йдеться про малий бізнес у регіонах. Багато факторів, які позитивно впливають на локальний пошук, належать до загальних практик. Так, наприклад, дизайн сайту має бути mobile-friendly, швидкість завантаження сторінок — високою, тощо. Вибрані сніпети, інтеграція мікророзмітки та присутність на Google Maps, добре працюють на CTR при нульових вкладеннях.

3. Канал на YouTube. На цій платформі повно «дикого» трафіку, а у деяких нішах конкуренція все ще знаходиться на мінімальному рівні. Якщо точніше, то інколи конкурентів немає взагалі. Просто тому, що з даним каналом складно працювати, і він вимагає інвестицій у технічні засоби, часу на опрацювання сценаріїв, монтаж відео і т. д. Зате віддача може бути чудовою.

4. Робота з агрегаторами. У багатьох нішах вони впевнено монополізували Топи, але це можна використовувати і у своїх цілях. Створення і прокачка профілів компанії на таких ресурсах дає змогу забезпечити додаткову присутність у пошуковій видачі мінімальними зусиллями, а відповідно, збільшити і охоплення бренду.

5. Комплексний інтернет-маркетинг. Коли ми говоримо про присутність бренду на різних платформах і омніканальність у доставці контенту, то виходимо за рамки класичного SEO і починаємо мати справу з багатьма способами просування в інтернеті, серед яких:

• медійна реклама;
• маркетинг у соціальних мережах;
• контекстна реклама Google Ads;
• email-маркетинг;
• маркетинг у месенджерах тощо.

У тандемі з SEO вони ефективно вирішують завдання підвищення впізнаваності бренду і лояльності цільової аудиторії.

Прагніть стати останнім кліком

Робіть сайти так же якісно, як це роблять авторитетні бренди, і пошук це оцінить, бо алгоритми Google все більше заточені на оцінку сайтів комплексно.

У цій парадигмі частка брендових запитів стає одним з показників якості ресурку. Багато брендових запитів — отже, сайт корисний, інформативний, зручний, авторитетний, надійний, красивий тощо — будь-який епітет можна застосувати як до хорошого сайту, так і до хорошого бренду.

Якщо після переходу на ваш сайт користувачі знаходять те, що шукали, то наступного разу ви можете стати першим сайтом, який вони виберуть у результатах пошуку.

Люди, які шукають саме ваш бренд, найчастіше є або вже існуючими, або потенційними клієнтами. Саме тому, такий трафік має надзвичайно високу цінність для будь-якого бізнесу.

Розкрутка бренду в інтернеті може зайняти досить багато часу, вимагати чималих вкладень часу і грошей. Але, як ви вже зрозуміли після прочитання цієї статті — воно того варте.