Якісний контент: що це означає і чому це важливо

Я впевнений, що ви неодноразово чули і читали про те, що контент на сайті має бути якісним. Про це пишуть у блогах, в LinkedIn, говорять у відео на YouTube і на конференціях не лише по маркетингу, але й бізнесу в цілому.

Врешт-решт, сам Google у своїх рекомендаціях для вебмайстрів чітко пише, що основним критерієм, який визначає видимість та ранжування конкретного сайту у пошуковій видачі, є якість його контенту і те, наскільки добре він відповідає на запит користувача.

Основна проблема в тому, що чіткої відповіді на те, що таке якісний контент, просто немає. Формулювання доволі розмиті і трактувати їх можна по різному. 

Але якщо дати чітке визначення дійсно не просто, то з критеріями якісного контенту все доволі простіше. Вони є, і вони доволі універсальні. Тобто, будуть актуальні незалежно від типу сайту чи ніші, у якій цей контент створюється.

Якісний контент повинен відповідати на запит користувача

Якість контенту визначається в першу чергу тим, наскільки добре він розкриває інформацію по тій темі, по якій написана стаття. 

Тобто, якщо ми маємо статтю по темі “Як налаштувати акаунт в Google Ads”, то на цій сторінці користувач повинен отримати саме покрокову інструкцію, яка дозволить йому це зробити. 

Не опис, що таке Google Ads, чи чому його налаштування є важливим для бізнесу. А саме відповідь на те питання, яке винесене у заголовок. 

Відповідно, і об’єм статті потрібно розраховувати виходячи з цієї цілі. Не потрібно писати текст заради тексту, не потрібно гнатися за об’ємом. Але в той же час, роз’яснення повинні бути достатньо детальними, щоб людина, яка шукає таку інформацію, все зрозуміла.

Google порівнює вашу сторінку, яка релевантна певним ключовим словам, з аналогічними сторінками на інших сайтах, а також відслідковує поведінку користувачів на ній. 

Якщо пошукові алгоритми розуміють, що контент достатньо добре розкриває тему, і люди на цій сторінці затримують, дочитуючи її до кінця (або більшу частину), то і ранжуватися у пошуковій видачі вона буде вище.

Якісний контент повинен бути достовірним

Незалежно від тематики, це важливо. Контент повинен бути достовірним, факти бути перевіреними і в цілому, інформація повинна відповідати реальності. 

Не тільки журналісти, а й будь-хто, хто публікує контент в інтернеті для загального доступу, повинен переконатися у тому, що інформація правдива. Саме тому зростає роль особистості самого автора, чи є він професіоналом у ніші, у якій створює контент.

Особливо це важливо для сайтів у тематиках, що відносяться до так званої YMYL (“Your Money or Your Life”) категорії, за термінологією Google. 

Якісний контент повинен бути унікальним у смисловому плані

Є технічна унікальність, а є смислова унікальність. Текст, який генерують AI моделі, такі як ChatGPT, є унікальними у технічному плані, але повністю вторинні у плані смисловому. 

Саме тому такий контент не буде нормально ранжуватися і приносити трафік. Більше того, алгоритми Google відносять його до пошукового спаму і активно з такими сайтами борються. 

Саме тому, при написанні статей для сайту, вам необхідно створювати додаткову цінність для користувача (і пошукової системи). Ось як цього можна добитися:

• Використовуйте зображення у статті (ілюстрації, фотографії, скриншоти).
• Додавайте цифри, статистику, та іншу цікаву інформацію по темі.
• Можна вставляти у контент на сайті відео з YouTube, яке доповнює статтю.
• Можна наводити цитати експертів по темі, як зовнішніх, так і людей, що працюють у вашій компанії.
• Виділяйте важливі фрагменти на сторінці блоками уваги (наприклад, цитатами).
• Вставляйте посилання на інші сторінки на вашому сайті, які доповнюють конкретну статтю.

Наведені вище рекомендації дозволяють підвищити релевантність статті, створити додаткову цінність, і таким чином зробити контент більш якісним для людей і пошукових систем. 

Якісний контент повинен бути добре оформленим

Якість контенту стосується не лише інформації як такої, але й того, у якому вигляді вона подається. Тому оформлення контенту теж відіграє важливу роль і потрібно приділяти увагу таким речам як структура, форматування і граматична правильність тексту.

Добре структурований текст краще сприймається людьми, його простіше сканувати пошуковим роботам і визначати його релевантність. Просте полотно тексту читати незручно, нецікаво, а якщо воно ще й оформлене нечитабельним шрифтом, а сайт в цілому страждає в плані UI/UX – це фіаско.

Окрім того, якість оформлення контенту безпосередньо впливає на показники конверсії, якщо говорити про комерційні сайти. Якщо сайт людям не подобається, він незручний чи має технічні проблеми, то чому вони повинні щось купувати у такої компанії?

І декілька слів наостанок

Як бачите, якісний контент – це доволі багатогранне поняття. І якість статті визначається багатьма факторами. 

Список може бути ширшим, ніж я описав вище, але в цілому, якщо ви будете враховувати ці рекомендації, а ваша стаття чи текст на сторінці будуть відповідати описаним критеріям, то можна впевнено стверджувати, що ви створюєте якісний контент.

І тоді хороша видимість сторінки та органічні переходи на неї з пошуку, як і зростання трасту та ефективності сайту в цілому – це лише питання часу. 

Шукаєте досвідченого SEO-спеціаліста? Я можу допомогти вам збільшити органічний трафік, ліди та продажі. Напишіть мені і давайте обговоримо деталі!