Пошукові системи розвиваються, і крім ключових слів, враховують багато різних факторів при ранжуванні сторінок. Але незважаючи на це, ключові слова все ще важливі для того, щоб дати пошуковим роботам чітке розуміння того, про що йдеться на сторінці.
Завдяки ключовим словам, алгоритмам Google, Bing чи іншої пошукової системи, стає простіше зрозуміти з яким пошуковим запитом користувача сторінку краще співставити і кому з юзерів показувати її серед результатів пошуку.
Важливо не тільки правильно провести дослідження ключових слів, щоб зібрати оптимальну групу пошукових запитів для оптимізації сторінки, а й вміти правильно інтегрувати їх у контент цієї сторінки.
Для спеціаліста з SEO це не є проблемою, оскільки для такого фахівця це може бути просто щоденною рутиною. А от автор статті може не розуміти важливих деталей і в результаті – виконувати це завдання неправильно.
Цей невеликий пост в блозі я вирішив написати саме з цією метою – пояснити авторам контенту як правильно інтегрувати ключові слова в статтю так, щоб отримати на виході добре оптимізований текст, який в той же час буде виглядати природньо для відвідувача сайту і його буде приємно читати.
Але давайте спочатку трохи пройдемся по матчастині.
Чому правильна оптимізація контенту під ключові слова важлива
Якщо інтегрувати ключові слова в текст сторінки неправильно, на виході можна отримати які завгодно результати, тільки не такі як треба. Для прикладу:
- “переспамлений” ключовими словами текст, який негативно сприймається пошуковими роботами і позиції сторінки знижуються алгоритмом.
- текст сторінки складно читати, оскільки очевидна його “штучність” і адаптація структури з метою включення якомога більшої кількості ключових слів.
- якщо пошукових запитів, які потрібно згадати на сторінці, є багато, а автор тексту не вміє робити це правильно, тоді він просто не зможе вписати їх у потрібній кількості.
- недостатньо або неправильно оптимізована під ключові слова сторінка, не буде мати хорошої видимості у органічному пошуку, а значить і потенціал трафіку та конверсій, які можна отримати, також буде меншим.
В принципі, список можна було б продовжувати. Але думаю, що перерахованих вище пунктів – більш ніж достатньо.
Як ефективно використовувати ключові слова у різних елементах сторінки
Давайте в якості прикладу візьмемо статтю для блогу. Для інших типів сторінок всю цю роботу можна виконувати за схожим принципом.
Ключові слова можна вписати в наступні елементи сторінки:
- Заголовок H1
- Мета-описи Title і Description
- Підзаголовки H2-H3
- Окремі речення та абзаци тексту
- Вміст атрибуту ALT для зображень
- Описи зображень captions
- Нумеровані та маркіровані списки.
Також, важливо розуміти, що немає потреби використовувати тільки прямі входження ключових слів, наприклад: “keyword example”. Якщо пошукова фраза складається з декількох слів, можна розносити їх по різним елементам сторінки, алгоритм пошукової системи без проблем вибудує для них семантичні звʼязки.
Наприклад, якщо використати на сторінці сайту такі H1, Title та перший абзац тексту:
То отримаємо видимість у пошуку по цілому ряду ключових слів:
Як бачите, при цьому не було потреби перераховувати всі ці ключові слова у прямому входженні. Достатньо розносити частини запитів, а також синоніми, по різних частинах та елементах сторінки. А вже алгоритми пошукової системи самі вибудують потрібні взаємозвʼязки.
Ще один приклад:
Аналогічно такий підхід до інтеграції ключових слів у текст працює і по відношенню до інших елементів сторінки. Практично всюди ви можете вписати в текст потрібні ключові слова за цим же принципом.
Ось як це можна зобразити у графічному вигляді, на прикладі використання ключових слів у підзаголовках сторінки:
Основна перевага такого підходу до інтеграції ключових слів у контент сторінки в тому, що в результаті ви отримаєте добре оптимізований згідно вимог SEO текст, який в той же час, буде добре сприйматися користувачами, не втрачаючи при цьому читабельності.
Якщо вам потрібна допомога в створенні ефективної стратегії SEO чи контент-маркетингу, звʼяжіться зі мною, і давайте обговоримо деталі!
Volodymyr Fedorychak
Консультант з пошукового маркетингу, з фокусом на IT бізнес та B2B SaaS. Допомагаю бізнесу та стартапам генерувати трафік і клієнтів, та будувати бренд онлайн.
