Контент-маркетинг – інструмент потужний та ефективний, а його актуальність у останні роки тільки зростає. Багато компаній можуть використовувати його для розвитку свого бізнесу. Це чудовий спосіб збільшити охоплення аудиторії, сформувати лояльність до бренду, а отже і збільшити продажі.
Правда, як і практично з будь-яким іншим інструментом, ним треба вміти користуватися. Інакше можна тільки даремно витратити час і гроші.
Більшість помилок у контент-маркетингу доволі типові, і якщо розуміти суть проблеми, їх легко можна уникнути. Давайте я перерахую найбільш поширені з них.
Нерозуміння цільової аудиторії
Будь-яка стаття на сайті має бути орієнтована на задоволення потреб певної аудиторії. Писати все і для всіх не вийде. У вас не вистачить ні часу, ні людей, ні грошей.
Якщо створювати контент для тих, хто не є цільовою аудиторією вашого продукту чи послуги – у вас не буде ні продажів, ні конверсій. Якщо ви будете публікувати статті про розробку мобільних додатків на сайті дизайн-агентства (бо це може давати трафік), навряд чи від цього комусь буде якась користь.
Контент-маркетинг починається з того, щоб зрозуміти, хто є цільовою аудиторією бізнесу, відповіді на які питання ці люди шукають, і які проблеми їх хвилюють.
Фокус на кількість, а не якість контенту
Якщо перед вами стоїть вибір, написати дві якісні та продумані статті чи зробити п’ять невисокої якості публікацій – однозначно варто вибрати перший варіант. Витрати часу і бюджету будуть ідентичні, але ефект в плані трафіку і конверсій може сильно відрізнятися.
Навіщо витрачати час даремно з ризиком не отримати належної віддачі, якщо можна відразу зробити нормально? Спроба взяти кількістю – стандартна помилка багатьох у контент-маркетингу.
Просто порівняйте, наскільки відрізняються результати по цим двом публікаціям в блозі. Одна була написана хорошим копірайтером, інша – створена з допомогою AI.
Публікація AI контенту
Фактично, це один з наслідків попереднього пункту. Бажання отримати більше, але з мінімальними зусиллями.
Навіть після того як навесні 2024 року Google фактично зачистив пошукову видачу від сайтів на генерованому контенті, все ще знаходяться бажаючі спробувати удачу. Не робіть так.
Згенерований з допомогою ChatGPT чи іншого подібного інструменту AI контент легко ідентифікується пошуковими системами та спеціалізованими інструментами для перевірки. Навіть самі люди одразу зрозуміють, що з текстом щось не так.
Питання, коли сайт на такому контенті потрапить під санкції Google – це тільки питання часу. Для чого витрачати зусилля на те, що може обнулитися в будь-який момент?
Ігнорування практик SEO
На даному етапі розвитку пошукові системи вже досить добре вміють оцінювати релевантність контенту та визначати його відповідність тому чи іншому інтенту користувача. Однак, робота над його додатковою оптимізацією згідно вимог SEO, все ще є обов’язковим пунктом у чек-листі маркетолога.
Під кожну статтю на сайті потрібно підібрати релевантну групу ключових слів, сформувати на їх основі структуру статті, вписати їх у Title/Description, використати ці слова у вмісті Alt зображень на сайті, при перелінковці між публікаціями в блозі і т. д.
Відсутність роботи над поширенням контенту
Опублікована на сайті стаття може приносити трафік з різних джерел. Окрім трафіку з Google, це можуть бути переходи з Facebook, X чи Pinterest, посилання з інших сайтів, та трафік з багатьох інших каналів.
Написати хорошу статтю – це добре. Але якщо додатково займатися її поширенням за межами самого сайту, ефект може бути в рази кращим, ніж якщо просто опублікувати і чекати, поки вона почне приносити переходи з Google, що завжди займає немало часу.
Підведемо підсумки
Як бачите, немає ніяких секретних методик, і все, що вам потрібно для успішного контент-маркетингу: знайти хороших авторів і уникати перелічених у цій статті помилок. А далі, достойні результати це вже питання часу.
А якщо не обмежуватися тільки роботою з контентом, а ще й активно працювати по SEO та інших маркетингових каналах, то ваші інвестиції часу та грошей у майбутньому точно окупляться і принесуть користь бізнесу.
А якщо ви шукаєте консультанта з SEO та контент-маркетингу, який допоміг би вам поставити всі процеси з нуля – напишіть мені, і давайте поспілкуємося детальніше.
Volodymyr Fedorychak
Консультант з пошукового маркетингу, з фокусом на IT бізнес та B2B SaaS. Допомагаю бізнесу та стартапам генерувати трафік і клієнтів, та будувати бренд онлайн.
