Ще десять років тому беклінки відігравали одну з ключових ролей в SEO. В останні роки їхня роль знижується, але вони все ще мають вагомий вплив на ранжування. Тому робота по лінкбілдингу є важливою складовою стратегії просування сайту, особливо якщо мова йде про ніші з високою конкуренцією.
Більше того, у деяких тематиках і при просуванні на ринках таких країн як США, Великобританія, Канада та в англомовному сегменті в цілому, без ефективного лінкбілдингу часто дуже важко отримувати трафік з Google.
Тим не менш, потрібно розуміти, що ключовим тут є саме слово “ефективність”. Неправильна робота по лінкбілдингу швидше призведе тільки до того, що у кращому випадку ви даремно витратите гроші і час, а у гіршому – потрапите під санкції Google за “неприродні посилання”.
В результаті, втратите і ті результати, які мали до того.
Неприродні посилання – це посилання, які штучно створені для маніпулювання рейтингом сайту в пошукових системах. Це явне порушення рекомендацій Google для вебмайстрів, і веб-сайти можуть бути оштрафовані за їх наявність.
Далі у статті я поясню декілька важливих речей, які треба знати про лінкбілдинг, якщо ви почали роботу над SEO для свого сайту.
Є різні типи посилань і джерела їх отримання
Посилання можуть з’являтися як органічним шляхом, так і можна їх купувати або працювати над їх отриманням вручну.
За гроші можна купити розміщення посилань на свій сайт через спеціальні рекламні біржі. Переважно це виглядає як опублікована на чужому сайті стаття, у якому згадується ваш сайт і дається посилання на якусь його сторінку.
Ви платите не тільки за розміщення, а й маєте підготувати контент статті, у яку це посилання буде вставлене.
Ручний лінкбілдинг – це реєстрація у різноманітних каталогах компаній, сайтах, де можна розмістити посилання на свій сайт у профілі юзера, чи так званий guest posting. Його суть полягає в тому, що ви пишете статтю для чужого сайту, його власник розміщує її безкоштовно, отримуючи унікальний контент. Ви, в свою чергу, отримуєте потрібне вам посилання.
Органічні посилання з’являються тоді, коли хтось самостійно залишає посилання на сторінку вашого сайту. Наприклад, ви можете підготувати тематичне дослідження чи добірку експертних порад, і на них залишать посилання журналісти ЗМІ.
Фактично, основним джерелом органічних посилань є два типи активностей:
- Створення цікавого і корисного контенту
- Активність бренду в інформаційному полі в цілому.
Зовнішні посилання на ваш сайт повинні виглядати природно
Якщо ви будете просто купувати платні посилання, ваш профіль зовнішніх посилань буде виглядати для Google як штучний, і ви майже гарантовано отримаєте штраф за маніпуляцію пошуковою видачею.
В реальному світі, сайти отримують багато посилань різного типу – з медіа, соціальних мереж, статей, форумів, бізнес-каталогів, посилання у вигляді зображень і багато іншого.
Тому чим більш різноманітними є посилання на ваш сайт, тим краще, і тим меншою є ймовірність потрапити під санкції Google за спроби маніпуляції пошуковою видачею.
Вік сайту має значення
Для молодих сайтів, які існують не більше року, збільшувати кількість посилань потрібно у невеликих об’ємах. На сайти, які існують вже багато років, збільшувати кількість зовнішніх посилань можна значно швидше.
Окрім того, посилання, після потрапляння в індекс Google, починають впливати на видимість сайту у пошуковій видачі не одразу. Їхня дія проявляється з плином часу (від декількох тижнів, до декількох місяців).
Хороші посилання коштують дорого
Якщо вам пропонують велику кількість дешевих посилань, з майже 100% ймовірністю, ви маєте справу з черговим скамом. Посилання з якісних сайтів не можуть коштувати дешево.
Так, зібрати список з декількох десятків сайтів, розміщення статті з посиланням на яких буде коштувати 30-50 доларів, можна практично у будь-якій ніші. Але вже доволі швидко цей список закінчиться, і тоді ми прийдемо до середньої цифри $150-200 за одне посилання і вище.
Саме стільки коштує публікація на хорошого рівня сайті.
Тому потрібно комбінувати різні стратегії
Як ви вже зрозуміли з попереднього пункту – лінкбілдинг не є дешевим задоволенням. Потрібно робити поправку і на те, що посилання вам потрібно отримувати у кількості не менше двох десятків щомісяця, щоб отримати хороший ефект. Ось і рахуйте, які на це потрібні бюджети.
Тому, необхідно не тільки купувати посилання через біржі розміщення статей, а й використовувати ручний лінкбілдинг та експериментувати з різноманітними стратегіями, які можуть стимулювати органічний ріст сайту.
Наприклад, сюди відносяться такі речі як створення якісного контенту на регулярній основі, генерація linkable assets, робота з інфоприводами та інші подібні методи. Але це вже тема для окремої статті.
Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною. Якщо вам буде потрібна допомога досвідченого SEO-консультанта, напишіть мені, і я допоможу вам з розвитком вашого бізнесу!
Volodymyr Fedorychak
Консультант з пошукового маркетингу, з фокусом на IT бізнес та B2B SaaS. Допомагаю бізнесу та стартапам генерувати трафік і клієнтів, та будувати бренд онлайн.
