Чому сайт не отримує трафік з Google? 6 основних причин

Те, що ви створили сайт, не означає автоматично, що ви будете отримувати на нього переходи з органічного пошуку. Як і те, що ви відкрили бізнес, зовсім не значить, що він стане прибутковим. 

На відвідуваність сайту впливає багато факторів. Їхня комбінація забезпечує кращі або гірші результати для власника. Багато відмінностей буде навіть в залежності від проекту та ніші. 

Для того, щоб отримувати органічний трафік з Google, сторінки сайту мають потрапити в індекс пошукової системи, отримати видимість за релевантними ключовими словами та добре ранжуватися. 

Щоб домогтися цього і отримати хороші результати від SEO, потрібно розуміти, чому сторінки сайту можуть не індексуватися, отримати погані позиції у видачі або й зовсім виявитися видаленими з пошуку. 

Одним словом, є декілька основних причин, чому сайт не отримує трафік з Google, і про них ми і поговоримо далі.

Технічні проблеми 

Різноманітні технічні помилки можуть заважати пошуковим роботам індексувати сторінки сайту. Це знижує його видимість в органічній пошуковій видачі. 

Накопичені з часом технічні збої можуть впливати на поведінку відвідувачів на сайті, що також призводить до зниження його позицій у результаті. 

Проблеми можуть бути спричинені і людськими помилками. Так, наприклад, неправильно прописані директиви в robots.txt блокують індексацію окремих сторінок, а то й цілих розділів. 

Проблеми в роботі CMS сайту нерідко призводять до генерації великої кількості непотрібних сторінок, наприклад, з помилкою 404, що впливає на ставлення пошукових систем до сайту загалом.

Якщо сайт не адаптований під мобільні пристрої, використовує http замість https, а також завантажується повільніше, ніж сайти конкурентів, – усе це впливає на його потенціал у плані отримання трафіку з пошукової системи.

Технічний SEO-аудит сайту дає змогу виявити і усунути подібні проблеми. Варто проводити такий аналіз регулярно, наприклад, раз на півроку, а ще краще – налаштувати автоматичне сканування за допомогою спеціалізованих програмних інструментів. 

Потрапляння під санкції (фільтри) 

У Google та інших пошукових систем є доволі чіткий набір правил, які краще не порушувати. Для боротьби з недобросовісними власниками сайтів та спробами маніпулювати пошуковою видачею використовують різноманітні фільтри, які є частиною самого пошукового алгоритму.

Зокрема, потрапити під санкції Google можна за такі порушення правил як:

• Активна покупка платних посилань для просування сторінок;
• Переспамлений ключовими словами контент;
• Використання згенерованого AI контенту;
• Використання технологій, спрямованих на обман користувачів, таких як клоакінг та інших подібних.

Якщо розуміти, чим саме були викликані санкції, з-під фільтру завжди можна вийти. Однак, це дорого коштує і займає багато часу. Тому найкращий спосіб уникнути проблем – просто робити роботу якісно, і не намагатися обманювати ні пошукових роботів, ні відвідувачів сайту.

Неякісний контент і сторінки

Зараз це найбільш часта проблема. Багато копірайтерів і навіть самих власників сайту замість створювати унікальний і цінний контент, просто генерують його через різноманітні AI-інструменти, такі як ChatGPT. 

Будь-який такий контент вторинним за визначенням, оскільки LLM (Large Language Models) навчаються на готових текстах. Технічно текст цілком може бути унікальним, але він не є унікальним у смисловому плані.

Google та іншим пошуковим системам немає сенсу ранжувати такі сторінки в пошуку, оскільки їхня цінність для користувача, у порівнянні з контентом, створеним людьми — мінімальна.

Активне використання згенерованого контенту на сайті у значних об’ємах по відношенню до загальної кількості сторінок, гарантовано призведе до проблем з ранжуванням у пошуку. 

Читайте більше: GPT-пошесть: ці сайти зламалися, несіть інші

Сюди ж відноситься і генерація різного роду типових сторінок по заданому шаблону і у великих кількостях. Йдеться про сторінки з малою кількістю унікального контенту, майже дублі, «сміттєві» сторінки, биті посилання тощо. Це так званий “thin content”:

Thin content examples, image by searchlogistics.com

Власнику сайта чи недосвідченому SEO спеціалісту це може здатися хорошою ідеєю, але з цим потрібно бути дуже обережним. Інакше (особливо, якщо сайт молодий і не має трасту), Google може почати сприймати сайт як дорвей, з усіма відповідними наслідками.

Читайте по темі: Google Cautions: Exponential Content Growth Causes Re-Evaluation

Злом сайту і віруси

Безпека – проблема номер один у сучасному інтернеті. Зловмисники зламують чужі сайти, а отримавши до них доступ, заражають шкідливим кодом, масово генерують спам-сторінки та спам-посилання.

Увімкніть автоматичну перевірку на віруси на своєму хостингу, якщо така опція доступна. Також, можна використовувати спеціалізовані модулі для CMS, наприклад, для WordPress існує багато плагінів-антивірусів.

Ручна перевірка фахівцем з безпеки теж буде корисною. Іноді зловмисники можуть бути дуже винахідливими, і виявити їхню діяльність непросто.

Різкі зміни на сайті

Будь-які зміни на сайті, які зачіпають велику кількість сторінок, можуть вплинути на його ранжування в пошуковій системі. Такий самий ефект імовірний у разі істотної зміни контенту або зовнішнього вигляду landing pages.

У процесі редизайну сайту або його міграції на іншу CMS навіть незначні, здавалося б, помилки, можуть призвести до серйозних негативних наслідків:

• зміни або видалення значної частини контенту на посадкових сторінках;
• зміни структури сайту і шаблону формування URL;
• масової появи технічних помилок, які впливають на роботу сайту. 

Буває, що нову версію сайту переносять із тестового домену, прихопивши при цьому тестовий же robots.txt, де прописана директива з забороною на індексацію пошуковими робота, і ніхто цього й не помічає. Трапитися може всяке.

Конкуренція, бюджет і час

Інколи, причина відсутності трафіку на сайт з Google зовсім не у помилках. В SEO є речі більш банальні, але при цьому не менш важливі. Наприклад, ви можете не отримувати (або отримувати їх занадто мало) переходи з органічного пошуку, через те, що:

• Високий рівень конкуренції в ніші ускладнює просування сайту;
• Ви виділили недостатній бюджет на SEO;
• Просто минуло недостатньо часу з моменту початку роботи.

Детальніше про все це читайте у моїй статті про те, скільки часу займає просування сайту і які фактори на це впливають. 

Запасіться терпінням, це не менш важливо. Алгоритми Google доволі інертні, і не можливо потрапити в Топ за декілька тижнів, хто б там що не обіцяв. Для отримання хороших результатів у будь-якій сфері, необхідний час.

Якщо ж ви шукаєте досвідченого SEO консультанта, якій допоміг би вам з розвитком та просуванням вашого сайту, напишіть мені і давайте обговоримо деталі.