Переупакування контенту: як отримати максимум охоплення (і не за всі гроші світу)

Системний підхід до створення і дистрибуції контенту забезпечує велику кількість переваг для бізнесу, і мабуть вже немає потреби це зайвий раз пояснювати. 

Є лише одна проблема, яка заважає цим займатися усім бажаючим: якщо створювати контент регулярно, якісно, і для різних каналів – все це буде потребувати великої кількості часу і грошей.

Але є один спосіб, як отримати багато контенту для дистрибуції у різних форматах і по різних каналах, не наймаючи при цьому декілька десятків спеціалістів по маркетингу в штат. Цей підхід ще називають “переупакування контенту”. 

І зараз я в двох словах поясню вам як це працює.

В чому суть переупакування контенту?

Якщо спробувати дати визначення, то воно буде приблизно таким:

Переупакування контенту – це підхід до роботи з контентом, який передбачає повторне використання одного разу створеного контенту, у різному вигляді і форматах, для поширення по різних каналах і на різних платформах.

А тепер давайте я наведу приклади. 

Допустимо, ви написали хорошу статтю для блогу. Нехай це буде тема “10 найкращих романів Стівена Кінга, які вам варто прочитати”.

Тепер ви можете зробити з неї 10 окремих постів для Instagram. Або тред у X. 

А ще – адаптувати текст, і записати на основі цієї статті відео для свого каналу на YouTube. Або зробити з допомогою редактора Canva інфографіку для Pinterest. 

А потім, включити її у свою розсилку по електронній пошті. Чи коли у вас у блозі назбирається ще декілька таких таких статей – випустити на їх основі тематичний дайджест.

Одним словом, ви зрозуміли – ми беремо один і той же контент, просто змінюємо формат і спосіб подачі, що дає можливість збільшити охоплення в рази, докладаючи при цьому відносно небагато зусиль.

Які переваги дає переупакування контенту?

Окей, в принципі, з тим як все працює, ми вже ніби розібралися. Це не rocket science, тут все доволі чітко і зрозуміло. 

А тепер, давайте, я підсумую явні переваги переупакування контенту як підходу до роботи:

• Значна економія бюджету, оскільки немає потреби створювати різний контент для різних маркетингових каналів, і, відповідно, оплачувати роботу виконавців, які б цим займалися.
• Швидкість реалізації на практиці – ви вже маєте готову основу, тепер основний час потрібно витратити на адаптацію цього контенту, а не створення його з нуля.
• Зростання охоплення та впізнаваності бренду, адже замість одного маркетингового каналу/платформи, ви тепер можете бути присутні на декількох.
• Створення присутності бренду там де є цільова аудиторія, не витрачаючи при цьому багато грошей і часу.
• Можливість протестувати ефективність тієї чи іншої платформи в плані охоплення, лідогенерації чи трафіку на сайт, з мінімальними при цьому інвестиціями.

А ще, чим більше контенту у різних форматах і для різних каналів ви створюєте, тим кращі результати отримаєте у межах своєї кампанії по пошуковому маркетингу. 

Тому якщо вам це цікаво, і буде така можливість – рекомендую протестувати такий підхід до роботи з контентом на практиці.