Розвивайте свій сайт, а не лише сторінки у соцмережах

Соціальні медіа відіграють важливу роль у розвитку бренду в онлайн-середовищі. Це впізнаваність, комунікація з аудиторією, продажі і ще багато різних переваг. 

А ще – створити там акаунт для бізнесу доволі просто і можна це зробити абсолютно безкоштовно. Через це, багато невеликих компаній роблять ставки виключно на розвиток своїх сторінок у соцмережах, при цьому практично не приділяючи уваги сайтам.

Однак, на мою думку, такий підхід неправильний, створює ризики у довгостроковій перспективі і обмежує можливості бізнесу в плані росту і маркетингу. Далі у цій статті я поясню чому.

В чому мінуси сторінок у соцмережах, коли йдеться про розвиток бізнесу

В першу чергу, основний мінус полягає в тому, що ваша сторінка у соцмережах, по суті, вам не належить. Почитайте детальніше політики платформ – яким би “прокачаним” не був ваш акаунт, і скільки б фолловерів ви не зібрали навколо своєї сторінки, у будь-який момент платформа може її заблокувати, причому без пояснення причин.

Все, у що ви інвестували роками і витратили купу часу і грошей, може перестати існувати буквально за один день. 

Другий недолік – обмежені можливості. Ви можете використовувати тільки той функціонал, який передбачений платформою, і не більше. Навіть якщо мова йде про оформлення сторінки компанії у соцмережах, можливості будуть доволі обмежені. 

Третій мінус соцмереж у контексті розвитку бізнесу – дуже малий потенціал органічного росту. Навіть якщо говорити про підписників вашого профілю, то у тому ж Facebook, лише невеликий їх % бачить ваші пости у алгоритмічній стрічці. А у Telegram можливості для органічного росту відсутні в принципі.

В результаті, постійно потрібно інвестувати в рекламу на платформі, інакше шансів вирости практично не буде. Особливо, якщо мова йде про бізнес, у якого відсутній віральний потенціал в принципі, наприклад, більшість B2B.

Ще один вагомий, на мою думку, недолік бізнес-сторінок у соціальних медіа, це величезна кількість ботів.

Це створює проблему так званих “vanity metrics” (метрики марнославства), коли у вас можуть бути десятки тисяч підписників і лайків, але при цьому, жодної віддачі для бізнесу. 

Ні продажів, ні конверсій.

В чому переваги власного сайту для бізнесу

Сайт – це основа вашого бренду в інтернеті. Саме на нього повинні стікатися джерела трафіку з усіх інших каналів, в тому числі з уже згаданих вище соцмереж.

Перша перевага наявності власного сайту – повний ваш контроль над ним. Це свого роду онлайн-нерухомість. І доменне ім’я, і усі файли, які знаходяться на сайті – все це повністю належить вам, як власнику бізнесу.

До речі, це саме доменне ім’я ви можете вибрати співзвучне з назвою бренду, наприкла, Shopify.com. Замість https://www.linkedin.com/company/shopify/, де центральна увага належить все тій же платформі, на якій створюється сторінка компанії.

Наступна перевага власного сайту – це практично відсутній ризик блокування чи видалення, як це буває з соцмережами. Ви можете розміщувати на ньому яку завгодно інформацію, не будучи при цьому обмеженими політиками тієї чи іншої платформи.

Ще один важливий плюс сайту – це повна свобода по реалізації функціоналу та зовнішнього вигляду. Розробники можуть реалізувати для вас на сайті практично будь-які можливості, створивши їх з нуля, або використавши для цього готові рішення. 

Наприклад, для WordPress існують тисячі плагінів, які дозволяють додати на сайт, який працює на цій CMS, величезну кількість додаткових функцій. 

Це справедливо і по відношенню до дизайну. Зовнішній вигляд вашого сайту може відображати айдентику вашої компанії, і ви можете змінювати будь-які елементи дизайну, якщо у цьому виникне потреба.

І ще одна вагома перевага власного сайту – можливість отримувати органічний трафік з пошукових систем Google і Bing.

Оптимізований згідно вимог SEO сайт компаній, наповнений якісним контентом і над яким ведуться роботи по його розвитку, буде показуватися в результатах пошукової видачі по релевантним ключовим словам, генеруючи трафік і продажі.

Підведемо підсумки

Власний сайт на власному домені – це основа сучасного брендингу і просування бізнесу в інтернеті. Робота над сайтом для бізнесу потребує інвестицій грошей і часу, але це повною мірою окуповується, завдяки перечисленим вище перевагам. 

А ще, наявність власного сайту підвищує довіру до компанії. Адже на відміну від сторінок у соціальних мережах, зробити сайт складніше і компанії, які можуть реалізувати такий проект, мають більший кредит довіри зі сторони потенційних клієнтів. 

Якщо після створення сайту ви захочете зайнятися його SEO, залучати трафік і клієнтів з пошуку Google, напишіть мені і обговоримо деталі.