Галузь: B2B, рекламні послуги
Гео: Україна
До мене звернувся власник агентства інтернет-маркетингу, який вирішив організувати роботу по напрямку контент-маркетингу, щоб досягти важливих для бізнесу цілей:
- Збільшення органічного трафіку з органічного пошуку Google;
- Збільшення впізнаваності бренду компанії;
- Отримання заявок на послуги агентства від потенційних клієнтів;
- Формування авторитету у своїй ніші.
Ми розпочали роботу з оцінки наявних внутрішніх ресурсів у компанії, а також аналізу того, які додаткові ресурси потрібно залучити. Визначили бюджет на цю роботу.
Після цього я приступив до формування стратегії та складання контент-плану публікацій в блог. Саме блог на сайті агентства мав стати центральним елементом контент-стратегії.
Коли була сформована стратегія на перші 3-4 місяці роботи, ми розпочали пошук авторів на фрілансі, які мали розширити ресурси внутрішньої команди. Після того як потрібні кандидати були знайдені – приступили до системної роботи над створенням і публікацією нового контенту.
Перед публікацією кожної статті в блог, проводився наступний аналіз:
- Чи має тема достатній пошуковий попит і потенціал залучення трафіку з пошуку;
- Чи має тема комерційний потенціал у контексті залучення потенційних клієнтів на послуги агентства;
- Чи є у агентства експертиза по цьому напрямку, щоб можна було продемонструвати її у цій статті;
- Також, проводилося дослідження ключових слів і підбиралися пошукові фрази, які інтегрувалися в текст, щоб покращити рівень on-page SEO.
Кожна публікація структурувалася та якісно оформлялася, щоб покращити сприйняття контенту для читачів та покращити користувацький досвід відвідувачів сайту.
В результаті, за 1,5 років співпраці, нам вдалося досягти стійкого зростання відвідуваності сайту, перетворити його на джерело отримання нових клієнтів для бізнесу і зробити клієнта одним з лідерів по впізнаваності бренду у своїй ніші.
